Selon de récentes observations, le service de streaming Prime Video a considérablement augmenté la fréquence de diffusion des publicités, diffusant désormais près du double d’annonces par rapport à ses pratiques précédentes. Cette évolution suscite des réactions parmi les abonnés.
Tl;dr
- Amazon augmente les publicités sur Prime Video.
- Jusqu’à six minutes d’annonces par heure désormais.
- L’expérience sans pubs devient plus coûteuse.
Prime Video : des publicités plus présentes que jamais
Il n’aura pas échappé à bon nombre d’abonnés de Prime Video : les coupures publicitaires semblent avoir nettement gagné du terrain. Selon un récent rapport d’Adweek, la plateforme de streaming d’Amazon diffuse désormais entre quatre et six minutes de publicités chaque heure, une progression notable par rapport à ses débuts dans le domaine du streaming avec publicité.
L’évolution de l’offre : moins d’avantages, coût accru
Auparavant, le forfait standard offrait aux abonnés l’ensemble des fonctionnalités de Prime Video, sans la moindre publicité, pour le prix d’un abonnement à Amazon Prime (159 € par an ou 15 € par mois) ou bien pour 9 € mensuels. Mais la donne a changé fin 2023. Désormais, profiter d’une expérience totalement dépourvue de publicités demande un supplément de 3 € par mois. Ce n’est pas tout : la formule basique ne permet plus d’accéder à des options techniques comme le Dolby Atmos ou le Dolby Vision. Une série de concessions qui interroge sur la valeur ajoutée du service.
L’industrie entière adopte la publicité… même chez Apple
Ce virage vers des abonnements financés en partie par la publicité s’observe largement dans l’univers du streaming. On retrouve ce modèle chez des concurrents tels que Netflix, Max, Peacock ou encore Paramount+. Même Apple TV+, pourtant réputé pour ses moyens financiers quasi illimités, aurait commencé dès 2023 à constituer une équipe dédiée à la commercialisation d’espaces publicitaires pour une future offre similaire.
L’inévitable comparaison avec la télévision traditionnelle
Bien sûr, ces nouvelles coupures agacent. Cependant, un point mérite d’être souligné : malgré ces changements, les plateformes comme Prime Video restent loin du rythme imposé par la télévision classique où, selon les experts cités par Adweek, le volume publicitaire oscille généralement entre 13 et 16 minutes par heure. Les adeptes du streaming devront donc composer avec ce compromis : accepter quelques interruptions supplémentaires ou mettre la main au portefeuille pour retrouver une expérience sans entraves.
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